2016-03-18 0
“失信被執(zhí)行人的姓名，案號，欠款額，住址……”不少市民近日在福州街頭看到這樣特別的一幕，鬧市區(qū)的巨幅LED顯示屏上，滾動播出的不是廣告，而是幾十名失信被執(zhí)行人的名字及其相關(guān)信息。街頭顯示屏曝光“老賴”，正是福建打造信用體系、健全信用制度的創(chuàng)新舉措之一。(摘自《人民日報》2015年11月27日06版)
人民日報刊載的這篇的文章指出：今年以來，福建省依托文明風(fēng)網(wǎng)站，運用戶外LED顯示屏共發(fā)布對失信被執(zhí)行人、失信單位等各類懲處信息3000多條，涉及曝光企業(yè)、個人數(shù)量30多萬個。發(fā)布省內(nèi)文明單位、文明行業(yè)、文明學(xué)校、道德模范、最美基層人物、身邊好人等“守信點贊”各類信息1000多條。而借用戶外LED顯示屏發(fā)布“紅黑榜”的這一舉措為城市構(gòu)筑了一張對失信被執(zhí)行人的“懲戒之網(wǎng)”，在福建省打造信用體系中發(fā)揮著重要作用。
在人們的觀念里，戶外LED顯示屏最大的功能就是商業(yè)廣告信息播放，是典型的戶外廣告“代言人”。但隨著城市建設(shè)水平的提高，城市管理者們也越來越多地利用戶外LED顯示屏對社會管理中出現(xiàn)的諸多不良現(xiàn)象進行曝光，側(cè)面充當(dāng)了“城市文明勸導(dǎo)員”、“城市陋習(xí)播報員”、“社會管理監(jiān)督員”等角色，從而也實現(xiàn)了戶外LED顯示屏從純商業(yè)性向社會公益屬性功能增強的華麗轉(zhuǎn)變，對提升戶外LED顯示屏多元性發(fā)展具有“劃時代”意義。
當(dāng)前，北京、上海、廣州、深圳等一線城市正在嚴(yán)格規(guī)范戶外LED顯示屏廣告市場，戶外LED顯示屏的審批將會越來越嚴(yán)格，設(shè)置地點由之前的“遍地開花”型向“劃地經(jīng)營”型(純商業(yè)地區(qū))轉(zhuǎn)移，而這樣的改變將對戶外顯示屏的發(fā)展帶來一定影響。但如上文所說，LED顯示屏在強調(diào)商業(yè)性的同時，也強化播報社會公益、利民信息的屬性，在一定程度上可以減少其對戶外顯示屏審批的時間流程，還將以其不可替代的優(yōu)勢，在戶外顯示領(lǐng)域更受青睞。
而早在2014年，南方報業(yè)傳媒集團為積極響應(yīng)廣東省建設(shè)文化強省的戰(zhàn)略部署，聯(lián)合廣新控股集團、越秀集團等單位共同打造的一個具有公益性特征的戶外新媒體項目——“南方報業(yè)LED聯(lián)播網(wǎng)”，旨在組建以廣州、深圳為重點，覆蓋廣東省21個地市級中心商圈和交通圈的LED聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)，在全國率先形成了“公益信息+新聞資訊+廣告信息”的LED媒體傳播模式，戶外LED顯示屏純商業(yè)廣告信息的播放模式由此打破。
在全國各大中小城市里，“講文明樹新風(fēng)”公益廣告、培育踐行社會主義核心價值觀等宣傳標(biāo)語都借用戶外LED顯示屏進行廣泛宣傳，不僅提高了民眾知曉率、有助于遏制城市不文明行為發(fā)生，也營造了良好城市新風(fēng)尚，為城市建設(shè)構(gòu)筑了一道靚麗風(fēng)景線。
而在國外，利用戶外LED顯示屏開展公益、參與社會建設(shè)的案例也比比皆是：
美國：許多美國的戶外LED顯示屏運營商還與相關(guān)政府和公益機構(gòu)合作，在參與社會事件和保護公眾等方面發(fā)揮著重要作用。在2012年11月，美國桑迪颶風(fēng)事件中，聯(lián)邦管理局(FEMA)利用數(shù)字屏在十個州播放緊急天氣預(yù)警。每一次更新，從制作到播放，過程少于15分鐘。2013年4月，美國波士頓馬拉松爆炸事件發(fā)生后，地方和國家治安部門開始利用戶外LED顯示屏來警告和通知公眾。警方將嫌疑人的照片公布在屏幕上，并警告公眾在全市追捕的過程中呆在室內(nèi)。
英國：為號召民眾為非洲婦女創(chuàng)業(yè)貢獻力量，英國公益組織Microloan利用戶外LED顯示屏舉行了一場特別的戶外捐款活動：公益組織Microloan在戶外一塊LED屏幕上顯示一幅用一塊塊硬幣組成的非洲婦女形象畫面，當(dāng)路人路過大屏按照指示發(fā)送短信進行捐款時，顯示屏中便會飄出一些硬幣，將原本不完整的婦女形象一點點拼湊，從而達到捐款目的。
泰國：為提高公眾對兒童的保護意識，有效保護兒童不再遭受不法侵害，兒童保護機構(gòu)(CPCR)攜手李奧貝納在曼谷各個中心的戶外LED顯示屏與戶外大牌上制作并投放了“CHILD ABUSE”的系列戶外公益廣告，并在廣告中附上舉報電話?；顒油瞥龊?，CPCR每天收到超過300個電話舉報。目前，這樣的方式已成為最有效的防范措施，使得兒童性虐待的防范問題得到有效改善。
為迅速提升的城市多元化景觀與低品質(zhì)的戶外廣告之間產(chǎn)生了矛盾，成為戶外顯示屏發(fā)展路上的“攔路虎”，而純商業(yè)廣告播放的單一職能，也導(dǎo)致受眾產(chǎn)生較強的抵觸心理。面對新形勢下的發(fā)展趨勢和問題，對戶外LED傳媒運營企業(yè)而言，在未來的發(fā)展道路上應(yīng)有效地回避顯示屏單一的廣告職能和商業(yè)屬性，應(yīng)實現(xiàn)從重商的角色向重社會綜合效益角色的轉(zhuǎn)變，成為受眾獲取社會信息的公共載體。與此同時，戶外LED顯示屏制造商也需要進行技術(shù)創(chuàng)新，比如保證用于戶外廣告領(lǐng)域的產(chǎn)品具有自動亮度調(diào)節(jié)系統(tǒng)和多級灰度校正技術(shù)，從技術(shù)源頭上降低戶外LED顯示屏光污染的負面影響。
首先，戶外顯示屏生產(chǎn)商要讓產(chǎn)品更好地融入城市環(huán)境。在確定位置后要根據(jù)其區(qū)域特征、周邊環(huán)境印象、依附載體特征等綜合情況進行整體設(shè)計，讓戶外顯示屏成為景觀的組成部分，減少因戶外顯示屏安裝在城市審批、規(guī)劃、管理、運營等多個層面所出現(xiàn)的問題。
其次，結(jié)合各地區(qū)受眾不同特點，戶外LED傳媒運營商也應(yīng)在播放內(nèi)容上適當(dāng)增加親民、便民的社會信息，讓戶外顯示屏不僅是簡單的廣告載體，更成為受眾獲取信息、參與社會互動的良好平臺。
再次，適合當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展趨勢，企業(yè)應(yīng)針對戶外顯示屏點多、面廣的分布特點，加緊建立融合網(wǎng)絡(luò)，與互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)進行關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播、實時信息共享，達到快速傳遞信息的傳播效果。結(jié)合新形勢，顯示屏生產(chǎn)制造企業(yè)還要以市場為導(dǎo)向，探索戶外LED顯示屏在新時代要求下的新屬性，生產(chǎn)出適應(yīng)市場變化及需求、符合城市發(fā)展與管理的戶外產(chǎn)品，成為大眾可以接受的標(biāo)配信息產(chǎn)品，而不僅僅是一個廣告終端。（來源：慧聰LED屏網(wǎng)）
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